بدون شک تبلیغات بر فرهنگ و به ویژه فرهنگ عمومی، تاثیری مستقیم و بسزا می گذارد. تمام کارشناسان ارتباطات اجتماعی بر این باورند که تبلیغات به نوعی دستکاری هدفمند افکار عمومی برای رسیدن به هدفی از پیش تعیین شده است. این اهداف گستره ای از مقاصد سیاسی تا خرید یک کالا ی مصرفی را دربر می گیرد. منطقاد رسانه ها در شکل دادن به ادراک افکار عمومی پیرامون مسئله خاص نقشی بسزا و درخور توجه دارند. این برگ برنده ای ایست که صاحبان بسیاری از رسانه ها; چه رسانه های سنتی مانند رادیو، تلویزیون و مطبوعات; و چه ابر رسانه مدرن هزاره سوم یعنی شبکه جهانی اینترنت، با درک موقعیت و جایگاه آن به مقاصد خود نائل آمده اند. در این میان تبلیغات بخش خاصی را در این جهت گیری به خود اختصاص می دهد. حوزه تبلیغات در چندین ساله گذشته فراز و نشیب های زیادی را پشت سر گذاشته است. امروزه در بسیاری از کشور های دنیا مبالغ هنگفتی صرف تبلیغات در عرصه های مختلف می شود. به خاطر اهمیت این موضوع است که تبلیغات خود به یک رشته تخصصی و آکادمیک بدل شده، هر روزه روش ها و متد های جدیدی توسط کارشناسان و متخصصان تبلیغات به وجود می آید. اما نقش ابزار های ارتباطی و تکنولوژیکی را در این میان نمی توان و نباید نادیده گرفت. این عرصه نیز مانند بسیاری از حوزه های دیگر تحت نفوذ و سیطره! فناوری ارتباطات و اطلا عات قرار گرفته است. شبکه های ارتباطی مانند شبکه اینترنت باعث به وجود آمدن جهش های بزرگ و ارزشمندی در این عرصه برای رسیدن به اهداف اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و اجتماعی شده اند. امروزه تبلیغات آنهم از نوع اینترنتی جای خود را به خوبی باز کرده است، مطمئنا با نگاهی گذرا به میزان و حجم مبادلا ت پولی در دنیا و از طریق تبلیغات اینترنتی این نکته را تایید خواهید نمود.

 

تبلیغات یعنی …

در معنای گسترده تبلیغات فن تحت تاثیر قرار دادن عمل انسان از طریق دست کاری تصورات اوست. به گفته کارشناسان ارتباطات، تبلیغات نوین تلاشی است در جهت ایجاد و یا شکل دادن رخداد ها برای تاثیر گذاری عامه مردم و یا یک کار فکری و جمعی .آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می شناسیم ریشه در اواخر قرن ۱۹ و اوایل قرن بیستم در کشور ایالات متحده آمریکا دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی و یا تجاری می توان ۳ دوره تاریخی قبل از انقلا ب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ را درنظر گرفت. به قول بسیاری از کارشناسان علوم ارتباطات یکی از موارد بسیار مهم در روند یک پروسه ارتباطی، کانال ارتباطی موجود که از طریق آن با مخاطب ارتباط برقرار می شود، از اهمیت خاصی برخوردار است. اگر نخواهیم به شدت نظر مارشال مک لوهان بگوییم «وسیله ارتباطی همان پیام است»، لا اقل می توانیم به تاثیر گذاری نوع کانال ارتباطی با مخاطب اذعان کنیم. در بسیاری از اهداف ارتباطی در اینجا تبلیغات، بسیاری از کارشناسان تبلیغات بر این باورند که نوع مجرای انتخابی برای هر موضوعی مزیت ها و محدودیت های خاص خود را دارد. تبلیغات از طریق شبکه موردی است که روز به روز بر موارد استفاده آن اضافه می شود و بر حجم تاثیرات آن افزوده می گردد. اما ببینیم تبلیغات اینترنتی چیست و چه برتری هایی نسبت به تبلیغات در رسانه های سنتی تر دارد؟

 

تبلیغات اینترنتی یعنی

تبلیغات اینترنتی یعنی نمایش دادن نام، علا ئم تجاری، پیام و یا شعار موردنظر شما در سایت های پر بیننده، در مورد شرکت، کالا و یا خدماتی که می خواهید عرضه کنید. ابعاد مشخص و معینی برای آگهی های تجاری در اینترنت وجود دارد که به این فرم ها بنر گفته می شود. این آگهی یا به صورت ثابت نمایش داده می شود و یا به صورت متحرک. به هر حال کاربر پس از اتصال به لینک آگهی وارد سایت موردنظر شده . اطلاعات کاملی را درباره شرکت و یا کالا ی مورد تبلیغ به دست می آورد. امروزه در بسیاری از نقاط دنیا تبلیغات با بنر مرسوم است. فرانک کاتالا نو مشاور برجسته بازاریابی در سیاتل آمریکا می گوید : اگر بخواهیم میزان آشنایی با تبلیغات بنر را به مراحل مختلف شناخت افراد تشبیه کنیم، مثل این است که بگوئیم اکنون در پنجمین جلسه ملا قات با بنر قرار داریم، اولین جلسه ملا قات با اشخاص جدید معمولا جلسه آشنایی است و در جلسات بعد به تدریج اطلا عات بیشتری در باره ملا قات شونده پیدا می کنیم و خصوصیات او را بهتر می شناسیم. سخن او اشاره به این نکته است که بسیاری از آگهی دهندگان به شناخت کامل تری از تبلیغات بنر (Banner Advertising) نیاز دارند تا بتوانند به خوبی از آن استفاده کنند. بر اساس آمار سازمان بین المللی تبلیغات IAB، در سال ۲۰۰۰ میلا دی، تبلیغات از طریق بنر ۴۷% کل تبلیغات آنلا ین را تشکیل داده است. به ویژه اگر توجه کنیم که رقم کل تبلیغات آنلا ین در این سال ۲/۸ میلیارد دلار بوده، بیشتر به اهمیت این نوع تبلیغات پی می بریم. البته باید به این نکته اشاره کرد که تبلیغات اینترنتی فقط به تبلیغات از طریق بنر محدود نمی شود، ذکر این نمونه جهت توجه به اهمیت تبلیغات در اینترنت است.

 

خصوصیت تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی دارای ویژگی ها و مزایای بی شماری است که باعث شده است این روش از دیگر روش ها زود بازدهتر و موفق تر باشد. اولین و ساده ترین ویژگی دستیابی به بازار بزرگی به اندازه بازار جهانی است. این یکی از ساده ترین و در عین حال حیاتی ترین ویژگی تبلیغات از طریق اینترنت می باشد. این در حالی است که هر روزه با افزایش تعداد کاربران اینترنتی به خصوص در کشور ما به وسعت بازار افزوده می شود و با توجه به اینکه اغلب کاربران اینترنتی در زمره افراد تحصیلکرده، جوان و با درآمد متوسط رو به بالا هستند، مطمئنا از قدرت خرید بیشتری برخوردار خواهند بود. اولین قدم برای یک فعال اقتصادی برای عرضه کالا و یا خدمات خود تعیین بازار مصرفی می باشد. خوب این بازار در اختیار شماست، به وسعت تمام کشور های موجود ثبت شده در نقشه! دیگر چه می خواهید؟ اما نکته بعدی، راستی مهم ترین، ساده ترین و حیاتی ترین معجزه شبکه جهانی اینترنت را که به خاطر دارید، اگر جواب شما «سرعت در اطلا ع رسانی» است می توانید آن را به عنوان دومین برتری تبلیغاتی اینترنتی درنظر بگیرید.یکی از مهم ترین عناصر در یک اقتصاد موفق، سرعت اطلا ع رسانی در مورد کالا ها و خدماتی است که یک شرکت و یا موسسه ارائه می دهد. این یعنی پیشی گرفتن از سایر رقبا. نکته بعدی اقتصادی بودن یک فعالیت است، تبلیغات از طریق شبکه اینترنت در مقایسه با دیگر رسانه های سنتی از هزینه قابل قبول تری برخوردار است. اگر مقایسه ای ساده ای از تبلیغات در رسانه ای مانند تلویزیون با اینترنت داشته باشیم خواهیم دید که به طور کلی علا وه بر اقتصادی بودن داشتن آگهی در اینترنت نسبت به همان آگهی در تلویزیون، مسائل دیگری چون داشتن محدودیت زمانی، مکانی نیز از دسته مواردی است که باعث می شود تبلیغات اینترنتی به عنوان راه حل موثر تر انتخاب شود. اینترنتی توانایی بالا یی در رساندن اطلاعات و یا به طور کل هر نوع پیامی را به مخاطبان و کاربران خاص دارد. اگر باز به همان تلویزیون مراجعه کنیم خواهیم دید که مخاطبان رسانه ای فراگیر همچون تلویزیون گستره وسیعی از افراد، اقشار و طبقات را در مقاطع مختلف سنی و تحصیلی دربر می گیرد. اما در شبکه اینترنت شما می توانید انتخاب خود را هدفمند کرده و با توجه به علا ئق و سلا یق کاربران نوع سایت خود را انتخاب کنید. شما همینطور می توانید ارزیابی دقیقی از میزان نمایش و مشاهده آگهی خود در سایت ها داشته باشید، کاری که شاید در رسانه های سنتی نظیر رادیو، تلویزیون و یا مطبوعات به دقت قابل انجام نباشد. تعاملی بودن شبکه اینترنت این امکان را در اختیار عرضه کننده و مصرف کننده می گذارد که بدون واسطه و به صورت مستقیم با یکدیگر در تماس باشند.

 

سهم تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی روز به روز جای خود را در بنگاه ها، موسسات و یا شرکت های اقتصادی باز می کند. بسیاری از فعالا ن اقتصادی و صاحبان کالا و خدمات در دنیا با رسیدن به درک صحیحی از مزایای استفاده از اینترنتی به عنوان ابزاری برای تبلیغ کالا و خدمات خود، سهم زیادی از هزینه های تبلیغی خود را به این امر اختصاص داده اند تا شاهد بازگشت بهتر و بیشتر سرمایه خود باشند. با نگاهی به آمار ها و ارقام و همچنین تحقیقات انجام شده در دنیای خواهیم دید که این شیوه از تبلیغ به سرعت جایگزین روش های سنتی شده است. برای مثال بازار تبلیغات آنلا ین انگلستان در سال گذشته میلا دی به بیش از ۳ میلیارد دلا ر رسید که این مقدار سه برابر بازار تبلیغات رادیویی در این کشور است. این در حالی است که اینترنت پس از روزنامه و تلویزیون، سومین بازار بزرگ تبلیغات به شمار می رود. تبلیغات آنلاین با توجه به مزایایی که دارد، در سال های گذشته از رشد قابل توجهی برخوردار بوده است. افزایش روز افزون شمار کاربران اینترنت در انگلستان موجب شده تا بسیاری از تاجران سعی کنند تبلیغات خود را به این رسانه فراگیر معطوف کنند. به طور کلی از سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۵، استفاده از رادیو در انگلستان، هفته ای ۳۴ دقیقه کاهش پیدا کرده است و در مقابل استفاده از اینترنت در این جامعه، هفته ای ۱۹ دقیقه رشد داشته است، این در حالی است که رشد تماشای تلویزیون در هفته، ۱۱ دقیقه گزارش شده است.

 

حسن موحد

عاشق طراحی وب سایت هستم و 8 سال هست در این زمینه فعالیت می کنم و تمرکزم بر روی خرسند نگه داشتن مشتری است .

ارسال نظر